Специалисты доказали этот факт, проведя эксперимент, в котором задействовали  любителей часами ходить по магазинам. Их разделили на две группы: "вдохновлённых покупателей" и "гоняющихся за модой". Первые приобретают вещи, которые в силе подчеркнуть их индивидуальность, вторые занимаются шопингом, чтобы следовать модным тенденциям.

Учёные проанализировали гамма-ритм, генерировавшийся мозгом испытуемых в ходе различных занятий. Оказалось, что во время совершения покупок они испытывали больше удовольствия, чем во время секса, причём показатели были сильнее у исследуемых из первой группы. 

Как сообщалось ранее, ученые установили, что влияет на сексуальную активность.