На официальном сайте ценник на смартфон со встроенной памятью объёмом 32 ГБ изменился с 56 990 рублей до 52 990 рублей. iPhone 7 Plus с 32 ГБ стоит от 62 990 вместо 67 990 рублей.

В расцветках "чёрный" и "чёрной оникс" iPhone 7 c памятью 128 ГБ и 256 ГБ теперь стоят 60 990 рублей и 68 990 рублей соответственно. iPhone 7 Plus с такой расцветкой и аналогичным объёмом памяти обойдутся в 70 990 рублей и 78 990 рублей. Также скорректирована цена на iPhone 6S, iPhone 6S Plus и iPhone SE с объёмом памяти 64 ГБ. Беспроводные наушники AirPods подешевели на тысячу рублей и теперь стоят 11 990 рублей.

Снижения коснулись и других устройств от Apple: iPad Air 2 Wi-Fi с объёмом памяти 32 ГБ стоит 29 990 рублей, Apple Watch Series 2 с алюминиевым корпусом и спортивным ремешком 38 мм стоят 30 990 рублей, а MacBook Pro 15 с объёмом памяти 256 ГБ стоит 179 990 рублей. Ценники изменились также на iMac, Mac mini и Apple TV.

На момент презентации iPhone 7 в сентябре 2016 года курс доллара составлял 64 рубля. В январе 2017 года показатель, установленный российским Центробанком, снизился до 59 рубля за один доллар.